Customer Journey
SAS Innovate: AI agentica per accelerare i journey di marketing
Nel corso di SAS Innovate, la conferenza globale dell'azienda dedicata a dati e intelligenza artificiale che quest'anno è coincisa con i 50 anni di storia di SAS, l'azienda ha annunciato l'espansione delle funzionalità di AI agentica all'interno di SAS Customer Intelligence 360. L'annuncio introduce un sistema di agenti specializzati pensati per affiancare i professionisti del marketing lungo l'intero percorso decisionale ed esecutivo, mantenendo il controllo umano come principio guida.
Il tema ...
Il cliente vuole essere visto. L’AI non basta.
Il 17 giugno ho condotto la prima edizione del CX Show, novanta minuti in cui ho provato a fare una cosa diversa da un convegno e diversa da un webinar: mettere a confronto dati di ricerca, voci raccolte dal campo e visioni a volte in disaccordo tra loro, intorno a una domanda che sento spesso: Nella relazione con il cliente, dove finisce il valore della tecnologia e dove inizia quello delle persone?
Per prepararlo ho raccolto interviste durante gli eventi a cui ho partecipato chiedendo a manag ...
Infobip: dati frammentati frenano AI e customer journey
Secondo il nuovo report sulla CX Maturity pubblicato da Infobip, molte aziende stanno investendo nell’automazione delle interazioni con i clienti, ma poche riescono davvero a orchestrare customer journey fluidi e coerenti su larga scala. Il principale ostacolo resta la frammentazione di dati, piattaforme e sistemi tecnologici, che limita sia l’efficacia della Customer Experience sia l’adozione concreta dell’intelligenza artificiale.
Il report 2026 sulla Customer Experience Maturity evidenzia in ...
AI e digital experience: nuovi standard per brand e retail
L’intelligenza artificiale sta ridefinendo in profondità il modo in cui i consumatori scoprono, valutano e scelgono i brand online. È quanto emerge dal Digital Experience Benchmark 2026 di Contentsquare, basato sull’analisi di 99 miliardi di sessioni digitali. Il report evidenzia come la crescente influenza dell’AI stia comprimendo il customer journey: percorsi più brevi, aspettative più elevate e decisioni che si giocano in pochi secondi rendono determinanti anche miglioramenti minimi dell’espe ...
Oltre la CX: la dimensione simbolica della Brand Experience
(* sintesi dell'approfondimento dedicato agli abbonati a CX Mastery)
Customer Experience (CX) e Brand Experience (BX) sono concetti differenti ma strettamente interconnessi. In un articolo del 2024 avevamo scritto che “la customer experience è la somma delle interazioni, mentre la brand experience è la cornice che dà significato a quelle interazioni”. Le due dimensioni non sono alternative, ma sinergiche: una CX coerente è fondamentale per dare sostanza alla BX, che altrimenti risulterebbe vuot ...
Customer Journey: fluido, personalizzato, omnicanale
Il customer journey non è più una sequenza lineare di fasi prevedibili. È diventato un percorso dinamico, fatto di interazioni che attraversano canali digitali e fisici, touchpoint diretti e indiretti, momenti attesi e inaspettati. Per i brand, la sfida non è controllare ogni tappa, ma disegnare un’esperienza fluida e coerente, capace di adattarsi alle scelte dei clienti.
Oggi non basta accompagnare il cliente lungo il journey: occorre personalizzare ogni interazione in tempo reale e garantir ...
AI nella CX: la tecnologia al servizio della relazione
Come cambia la relazione tra brand e cliente nell’era dell’intelligenza artificiale? Qual è il punto di equilibrio tra automazione e human touch? Su questi interrogativi si sviluppa il nostro Speciale Intelligenza artificiale e CX, un approfondimento ricco di analisi, dati e testimonianze dirette che mette al centro l’evoluzione della customer experience nell’epoca dell’automazione intelligente.
Uno dei momenti cardine dello speciale è il dibattito online “Lo Human Touch nell’era dell’AI”, che ...
Liu Jo Luxury innova il customer care con CM. com
Dall’eleganza dello stile Made in Italy all’innovazione conversazionale: Liu Jo Luxury evolve la sua relazione con i clienti grazie a un ecosistema di assistenza intelligente e multilingue, costruito in collaborazione con CM.com. Una trasformazione che unisce tecnologia, visione e cura del dettaglio per rispecchiare l’identità del brand anche nel servizio clienti. Ne hanno parlato ieri Mauro Bruner, Marketing Manager di Liu Jo Luxury e Cristina Parigi, Country Manager di CM.com.
Il lusso parl ...
L’infrastruttura invisibile: dati al servizio dell’esperienza cliente
Durante il webinar Touchpoint & Acquisizione Dati, abbiamo avuto l’occasione di condividere una riflessione che oggi è più che mai attuale: nel marketing esperienziale, i dati non sono un elemento tecnico da delegare, ma una leva strategica da progettare con cura. In un contesto omnicanale, dove i clienti si muovono fluidamente tra store fisici, siti web, app e assistenti virtuali, il dato diventa l’infrastruttura invisibile dell’esperienza. È ciò che unisce i punti, collega i canali e alime ...
Customer Journey Management: una “lente” sulle esperienze dei clienti
Le aziende sempre di più competono non solo sul prodotto e sul prezzo ma soprattutto sull’esperienza che sono in grado di offrire, i Customer Journey assumono un ruolo centrale nella gestione della Customer Experience (CX). In questa direzione è importante non limitarsi semplicemente individuare i touch point che un cliente compie dalla fase di interesse/bisogno a quella di acquisto (e post-acquisto) ma comprendere a fondo come vive ogni interazione con il brand, quali emozioni prova, quali aspe ...