Promod consolida la propria trasformazione digitale e rafforza la presenza online nei principali mercati europei, registrando risultati significativi sul canale marketplace. Il brand francese di moda femminile ha infatti raggiunto una crescita dell’85% del GMV nel primo semestre del 2025 rispetto all’anno precedente, grazie a una strategia strutturata di integrazione e gestione dei marketplace.
Il dato non rappresenta solo un’accelerazione delle vendite, ma segnala un cambio di passo più ampio nel modello distributivo del brand, sempre meno legato alla rete fisica e sempre più orientato a una logica omnicanale e internazionale.
Dalla rete retail al presidio digitale europeo
Fondata nel 1975, Promod ha costruito nel tempo una presenza capillare nel retail fisico. Negli ultimi dieci anni, però, il cambiamento delle abitudini di acquisto e la crisi del canale tradizionale hanno imposto una revisione del modello. La risposta è stata un percorso progressivo di trasformazione digitale, avviato già nel 2015, anche attraverso la collaborazione con Lectra e l’adozione della piattaforma Neteven per la gestione dei marketplace. L’obiettivo era semplificare l’operatività su più Paesi e costruire una presenza digitale più strutturata e coerente. Oggi il brand è attivo su sette piattaforme, tra cui Zalando, La Redoute, Spartoo e Veepee, presidiate in modo coordinato per garantire visibilità e continuità commerciale.
Crescita del GMV e maggiore controllo operativo
L’integrazione dei marketplace ha prodotto effetti concreti sia in termini di volumi sia di gestione operativa. L’aumento dell’85% del GMV è accompagnato da un miglioramento della redditività, grazie a una gestione più efficiente del catalogo, degli ordini e dell’inventario. In questo percorso, la piattaforma Neteven ha supportato la centralizzazione delle attività e il coordinamento dei diversi canali, consentendo a Promod di mantenere il controllo su assortimenti, prezzi e disponibilità, e di ridurre il time to market. Anche la disponibilità di dashboard unificate e dati aggiornati in tempo reale ha contribuito a rendere più rapide le decisioni commerciali, in un contesto caratterizzato da forte dinamicità.
Un team dedicato e un modello scalabile
La gestione dei marketplace in Promod è oggi affidata a un team dedicato di tre persone, che opera quotidianamente per garantire qualità dei dati, aggiornamento dei contenuti e fluidità operativa. La collaborazione con Lectra si inserisce in questo modello come supporto tecnologico e operativo, permettendo al team di lavorare su una base dati più strutturata e su processi più integrati. Questo assetto evidenzia come, a fronte di una crescente complessità dei canali digitali, la leva non sia solo tecnologica ma anche organizzativa. La combinazione tra strumenti, processi e competenze consente infatti di scalare il modello senza aumentare in modo proporzionale la struttura.
Espansione internazionale e sviluppo sostenibile
La presenza consolidata sui marketplace europei rappresenta ora una base per ulteriori sviluppi. Promod punta ad ampliare il numero di canali e a rafforzare la propria penetrazione internazionale, mantenendo un equilibrio tra crescita e sostenibilità operativa. Il percorso evidenzia come i marketplace non siano più semplicemente un canale aggiuntivo, ma uno spazio strategico in cui si gioca una parte rilevante della competitività dei brand fashion, soprattutto in un contesto in cui velocità, integrazione e qualità dei dati diventano fattori determinanti.
Può interessarti anche:
Vivienne Westwood: tecnologia e creatività per un customer journey omnicanale
Answear.com digitalizza la pianificazione retail con Oracle
L’Erbolario accelera sull’omnicanalità per un retail più vicino ai clienti
AI collaborativa: Network Contacts accelera su vendite, qualità e gestione data-driven
Starbucks sceglie Adyen per i pagamenti in-store
COMMENTI