Tag: Dentsu
Entertainment e consumatori selettivi: le tendenze EMEA Q2 2026
L'entertainment non è più un insieme di touchpoint separati: per i consumatori europei è diventato un ecosistema connesso in cui fandom, community e voci autorevoli guidano la scoperta dei brand e le decisioni d'acquisto. È la lettura centrale dell'EMEA Consumer Navigator Q2 2026 di Dentsu, ricerca condotta il 4 aprile 2026 su un campione rappresentativo di 3.500 intervistati in Italia, Francia, Germania, Spagna e Regno Unito.
Lo scenario di contesto è quello di una prudenza economica diffusa m [...]
Consumatori EMEA più cauti: tra prudenza e ricerca di valore
In un contesto macroeconomico ancora incerto, i consumatori europei mostrano un atteggiamento sempre più selettivo e razionale. È quanto emerge dai nuovi report dentsu EMEA Consumer Navigator – Mindset e Travel (Q1 2026), che analizzano comportamenti e percezioni in cinque mercati chiave: Regno Unito, Francia, Germania, Italia e Spagna. Il quadro evidenzia una situazione articolata: la percezione dell’economia resta prevalentemente negativa, mentre cresce una moderata fiducia nella gestione dell [...]
Dentsu Superpowers Index 2025: fiducia, velocità e semplicità guidano le scelte d’acquisto B2B
Dentsu B2B ha presentato il Superpowers Index 2025, la più completa ricerca internazionale dedicata ai comportamenti d’acquisto nel mercato business-to-business. Giunto alla quinta edizione, lo studio si basa su oltre 16.000 interviste realizzate dal 2021 – di cui 6.107 solo nel 2025 – e coinvolge 21 mercati, tra cui l’Italia, coprendo quattro settori chiave: servizi finanziari, tecnologia, servizi professionali e manifatturiero.
L’obiettivo è fotografare con precisione cosa determina oggi una [...]
Il consumatore 2025: più selettivo, più consapevole, più digitale
Chi è davvero il cliente del 2025? Dietro le etichette generazionali e le statistiche aggregate, emergono profili sempre più sfaccettati, guidati da aspettative elevate, maggiore consapevolezza e un uso più maturo della tecnologia. Il digitale non è più una novità, ma uno standard: a fare la differenza sono la rilevanza, la fiducia, la fluidità dell’esperienza e la coerenza tra valori e azioni dei brand.
Il consumatore post-pandemico è più attento, informato, esigente. Valuta la sostenibilità [...]
Dentsu EMEA: il consumatore europeo del 2025 è cauto, ma sempre più selettivo e digitale
Cresce l’attenzione al valore, al contesto d’acquisto e alla relazione con i brand – anche in Italia. Social commerce, fast delivery e loyalty program guidano le nuove abitudini. Lo evidenziano i nuovi report “Mindset” e “Retail & Commerce” pubblicati da Dentsu EMEA, che analizzano i comportamenti d’acquisto in UK, Francia, Germania, Spagna e Italia nel secondo trimestre 2025.
Una cautela diffusa, ma attiva
La fiducia economica resta bassa (in Italia il 74% esprime sentiment negativo), m [...]
CMO Report 2024: in Italia si punta su dati e insights
Dentsu Creative ha presentato il suo CMO Report 2024 realizzato coinvolgendo 950 Chief Marketing Officer in 14 mercati nel mondo, tra cui l’Italia.
I dati del nuovo CMO report mostrano che il 79% degli intervistati concorda sul fatto che il marketing è un driver fondamentale per la trasformazione aziendale, con l'83% dei CMO che ritiene che le idee creative possano contribuire alla trasformazione delle aziende e l'81% che considera la creatività più importante che mai per le proprie attività d [...]
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