Retail Media: accordo tra in-Store Media e Gruppo Finiper Canova

Il Retail Media continua a consolidarsi come una delle direttrici più dinamiche nell’evoluzione del marketing e del retail. In questo contesto si inserisce la nuova partnership tra in-Store Media, multinazionale spagnola specializzata in soluzioni di comunicazione omnicanale per il punto vendita, e il Gruppo Finiper Canova, che comprende le insegne Iper La grande i, Unes e una rete di centri commerciali.
L’accordo, annunciato a meno di un anno dall’avvio delle attività di in-Store Media in Italia, prevede l’implementazione di un articolato ecosistema di soluzioni Retail Media all’interno dei punti vendita e nelle gallerie commerciali di tre mall del network: Piazza Portello a Milano, Grandate a Como e Brembate in provincia di Bergamo.

Verso punti vendita sempre più media hub

La partnership nasce da una visione condivisa: trasformare negozi e centri commerciali in ambienti di comunicazione integrata, capaci di dialogare con il cliente lungo tutto il percorso d’acquisto e di offrire ai brand nuove opportunità di visibilità e misurazione delle performance.

“La partnership con il Gruppo Finiper Canova rappresenta un passo strategico importante nel percorso di sviluppo e consolidamento avviato meno di un anno fa” afferma Kilian Rofes, Country Manager Italia di in-Store Media. “La fiducia di un gruppo così rilevante conferma la solidità della nostra value proposition e la volontà del mercato italiano di investire in modelli di Retail Media sempre più evoluti e performanti. Offriamo ai nostri partner soluzioni che coniugano l’integrazione omnicanale con metriche concrete: dalla tracciabilità delle campagne all’ottimizzazione degli investimenti pubblicitari, fino alla generazione di valore misurabile per l’intera filiera distributiva”.

Dalla prospettiva del retailer, l’obiettivo è valorizzare i punti vendita come spazi relazionali sempre più centrali nelle strategie dei brand. “La collaborazione con in-Store Media si inserisce in un percorso che mira a valorizzare i nostri punti vendita e i centri commerciali come luoghi di relazione evoluti tra brand e consumatori” dichiara Gianluca Grassi, Direttore Comunicazione Gruppo Finiper Canova. “Il Retail Media rappresenta oggi una leva sempre più rilevante per costruire esperienze di comunicazione integrate, capaci di accompagnare il cliente lungo il percorso d’acquisto e di offrire ai brand soluzioni misurabili e coerenti con i contesti di fruizione”.

Un ecosistema omnicanale tra digital e formati tradizionali

L’intesa prevede l’installazione di diverse soluzioni digitali e fisiche lungo i principali touchpoint in-store e nei centri commerciali. Nei punti vendita Iper La grande i sarà implementato il network proprietario Live Markets, basato su digital signage ad alta definizione posizionato nelle aree a maggiore traffico e vicino alle categorie merceologiche più strategiche, con l’obiettivo di attivare campagne dinamiche nel momento più vicino alla decisione d’acquisto.
Nei negozi Unes verranno invece installati schermi digitali nelle vetrine e in posizioni ad alta visibilità interna, progettati per garantire copertura e pressione pubblicitaria. Parallelamente, in entrambi i formati distributivi, saranno attivati anche circuiti tradizionali come stopper e floor media, pensati per accompagnare il customer journey lungo il percorso d’acquisto.
Nelle gallerie commerciali, infine, l’accordo prevede soluzioni omnicanale tra cui Digital MUPI collocati nei flussi principali di visitatori e un maxi LED screen nel centro commerciale Piazza Portello, progettato per massimizzare copertura e impatto.

Il Retail Media come leva strategica per il settore

L’operazione si inserisce in un contesto di crescente interesse da parte di retailer e brand manufacturer verso modelli di advertising in-store data-driven, sempre più centrali nelle strategie di comunicazione e investimento. In questo scenario, partnership come quella tra in-Store Media e Gruppo Finiper Canova evidenziano come il punto vendita stia evolvendo da semplice spazio di vendita a piattaforma di relazione, contenuti e dati, in grado di generare valore sia per i brand sia per l’intera filiera distributiva.

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