Viscom 2026 si terrà il 28 e 29 ottobre presso l’Allianz MiCo Convention Center di Milano, con un nuovo format che affianca all’area espositiva un programma di conferenze dedicato ai principali trend della comunicazione visiva. La manifestazione internazionale, storicamente focalizzata su tecnologie, applicazioni e materiali per il settore grafico, punta quest’anno a rafforzare il proprio ruolo di hub di riferimento per il mercato italiano, offrendo ai professionisti del settore occasioni di confronto diretto con le imprese protagoniste dell’innovazione.
Un programma tra stampa, retail e strategie d’impresa
Il programma Conference si aprirà con l’intervento di The European House – Ambrosetti, che presenterà una ricerca commissionata da Viscom sulla filiera italiana della comunicazione visiva, offrendo una lettura strategica delle trasformazioni in corso nel comparto. A seguire, la Conference Arena ospiterà una serie di approfondimenti tematici: dalla stampa sensoriale, capace di coinvolgere tatto e olfatto oltre alla vista, alla gestione del colore come leva di efficienza produttiva, fino alle strategie di crescita per le imprese creative in mercati sempre più trasversali.
Un’attenzione particolare sarà riservata alla progettazione degli spazi retail e hospitality, sempre più pensati come ambienti capaci di veicolare l’identità del brand e di migliorare l’esperienza del cliente attraverso materiali, superfici e soluzioni di comunicazione integrate. Il programma affronterà inoltre l’evoluzione della stampa grande formato, influenzata da intelligenza artificiale, automazione e sostenibilità, tre fattori destinati a ridisegnare la competitività del settore nei prossimi anni.
Premi, mostre e contributi delle associazioni di settore
L’edizione 2026 conferma anche gli appuntamenti diventati ormai tradizionali per la manifestazione: DIVA – Display Italia Viscom Award, il concorso internazionale dedicato al display design, al P.O.P. e all’arredo espositivo per il retail, arriva alla sedicesima edizione con una struttura in due macro-categorie, Mass Market e Lifestyle, e premiazione fissata per il 29 ottobre. Torna inoltre Elementaria, la mostra di prototipi hi-design dedicata all’innovazione nei materiali e nell’arredo espositivo, giunta alla dodicesima edizione.
Al programma contribuiranno anche le associazioni partner ALA Assoarchitetti, SIEC Systems Integration Experience Community e ASAL Assoallestimenti, con momenti di approfondimento rivolti ad architetti, designer, retailer e allestitori. Cecilia Montalbetti, Exhibition Manager di Viscom, ha dichiarato che l’obiettivo della manifestazione è creare uno spazio di dialogo tra competenze diverse, in cui non si presentino soltanto tecnologie ma si costruiscano visioni e opportunità concrete per il futuro del settore.
