relazione
Perché la fedeltà oggi si conquista momento dopo momento
*(sintesi dell’approfondimento dedicato agli abbonati a CX Mastery)
La fedeltà non è più lo spazio dove vivono sconti, raccolte punti e premi da riscattare, ma il risultato di un rapporto che il cliente percepisce come utile, coerente e rispettoso. I dati mostrano con chiarezza che non si resta fedeli per convenienza, ma per riconoscimento: quando il cliente sente che il brand comunica nel suo linguaggio, risponde alle sue necessità e mantiene ciò che promette. Negli ultimi anni, diversi studi ...
Dalla Customer Experience alla Life Experience
Abbiamo incontrato Gian Carlo Mocci, presidente di AICEX, per approfondire insieme un tema che oggi diventa sempre più centrale: l’evoluzione della customer experience in una prospettiva più ampia, quella della life experience. L’esperienza, infatti, non può più restare confinata all’interazione con il brand, ma deve entrare nella vita delle persone.
Secondo te, qual è oggi la nuova frontiera dell’esperienza che le aziende devono imparare a costruire?
Le esperienze, per definizione, dovrebber ...
Utility Day 2025: visioni, dati e strategie per la nuova era dell’energia intelligente
Il mondo dell’energia si dà appuntamento il 25 novembre all’NH Congress Centre di Assago (MI) per l’11ª edizione di Utility Day, evento di riferimento organizzato da IKN Italy che riunisce oltre 1.200 professionisti del settore energy & gas, fornitori tecnologici e stakeholder istituzionali.
Sotto il fil rouge Navigating the Fluid Energy Market in the Intelligent Age, l’evento conferma il proprio ruolo di piattaforma privilegiata di confronto e networking per analizzare le sfide della tra ...
Dalla relazione alla fidelizzazione: CIA Chieti-Pescara ha trasformato l’assistenza ai clienti
In un settore tradizionalmente legato al territorio e ai servizi di prossimità, CIA Chieti-Pescara ha scelto di innovare partendo dalla relazione con i propri clienti. L’introduzione delle soluzioni Zoom ha segnato un punto di svolta nel modo di gestire comunicazioni, assistenza e fidelizzazione, trasformando una realtà associativa in un vero e proprio modello di customer experience nel mondo agricolo.
“Fino a pochi anni fa parlare di Experience sembrava qualcosa di distante dal nostro mondo” ...
Dentsu Media Trends 2026: nell’Era Algoritmica la CX riparte dalle verità umane
Oggi ogni ricerca, contenuto o raccomandazione è filtrata da un algoritmo e la differenza la fanno ancora le persone. È questo il messaggio centrale del nuovo Media Trends Report 2026 di Dentsu, Human Truths in the Algorithmic Era, che identifica tre verità umane costanti – semplificare, connettersi, prestare attenzione – come bussola strategica per i brand nel ripensare media, marketing e customer experience.
“In un’epoca in cui ogni clic e ogni scroll sono influenzati dagli algoritmi, le intu ...
Intelligenza relazionale come nuova frontiera
*(sintesi dell’approfondimento dedicato agli abbonati a CX Mastery)
L’epoca delle survey annuali è finita. Oggi il valore della Customer Experience si misura nella capacità di ascoltare in tempo reale e reagire con prontezza. Ogni interazione — un messaggio, un click, un silenzio — è un segnale che racconta la qualità della relazione. Le aziende più evolute hanno trasformato l’ascolto in un flusso costante, dove insight e azioni viaggiano insieme. Non si raccolgono più opinioni, ma si osservano ...
La differenza è nella relazione: CX bancaria tra fiducia e AI
In un’epoca in cui la tecnologia sembra avere risposta a tutto, il vero valore nella Customer Experience bancaria non risiede soltanto nell’efficienza dei processi o nella potenza dell’intelligenza artificiale, ma nella capacità di riconnettere umanità e visione. È questo il messaggio che Letizia Olivari ha voluto portare sul palco di Forum Banca 2025, in un intervento dedicato a riscoprire il significato profondo della relazione nel mondo finanziario.
La domanda da cui è partita al Forum Ban ...
Dalla transazione alla relazione: come si costruisce valore nel retail che cambia
Durante le giornate di Digital 1to1 a Baveno, ho moderato un confronto tra quattro settori diversi — Illycaffè, RCS MediaGroup, Leonori (automotive), Baldinini (fashion) — per capire come si passa dal “comprare” al “tornare”, dalla conversione occasionale a una relazione che dura.
Il confronto è entrato subito nel vivo e le quattro prospettive diverse hanno finito per convergere su un punto: il valore non nasce dall’ennesimo touchpoint, ma dalla capacità di tenere insieme senso, semplicità e ...
Brand, fiducia e relazione: costruire significato oltre la transazione
In un mercato in cui prodotti e servizi si assomigliano sempre di più, la differenza competitiva passa dalla relazione. I brand che riescono a costruire fiducia, coerenza e rilevanza nella percezione del cliente non si limitano a vendere: creano significato. E questo è ciò che resta nel tempo.
La relazione non è solo un fatto di comunicazione, ma di esperienza, valori e comportamento. Il cliente 2025 non si accontenta di buone intenzioni o campagne emozionali: cerca continuità tra ciò che un ...
CX e Intelligenza Artificiale: strategia, metriche e nuove competenze
L’intelligenza artificiale è entrata a pieno titolo nel lessico e nella pratica della Customer Experience. Ma dopo l’entusiasmo iniziale – tra chatbot più o meno efficaci, demo spettacolari e tool predittivi – oggi le aziende si trovano di fronte a scelte strategiche più complesse: quali priorità definire, quali metriche usare, quali ruoli coinvolgere e come integrare davvero l’AI nei processi?
Se un tempo l’AI veniva vissuta come una curiosità sperimentale o come una promessa lontana, oggi r ...