Una strategia cross-funnel guidata dai dati, capace di tenere insieme racconto di marca e performance misurabili. È questo l’approccio adottato da Pal Zileri per il lancio della collezione Autunno/Inverno 2025, affidando a Teads lo sviluppo di una campagna pensata per aumentare awareness e traffico qualificato verso il sito del brand.
Il marchio italiano del menswear di fascia alta ha scelto l’ecosistema tecnologico di Teads per presidiare l’open internet in contesti editoriali premium, con l’obiettivo di rafforzare la visibilità del brand e intercettare un’audience realmente affine al mondo luxury fashion. La campagna, on air a settembre 2025, ha integrato formati video e display attraverso posizionamenti InRead ed Exclusive Feed, garantendo distribuzione in ambienti certificati, qualitativi e brand-safe.
Al centro dell’attivazione, una costruzione coerente del messaggio di marca. La campagna ha infatti valorizzato il concept “Confidence Worn Naturally”, già distintivo della comunicazione Pal Zileri, arricchendolo con elementi interattivi pensati per stimolare la scoperta della nuova collezione. In particolare, il carosello integrato nel formato InRead ha favorito un maggiore coinvolgimento degli utenti, incidendo in modo diretto sia sull’engagement sia sulla qualità delle visite generate.
La collaborazione tra i team di Pal Zileri e Teads ha permesso un lavoro di ottimizzazione continua, basato sull’affinamento progressivo dei segmenti di pubblico. L’attenzione si è concentrata sugli utenti che mostravano segnali di interesse più forti, migliorando in modo significativo le performance nella fase mid-funnel. I risultati parlano chiaro: l’eCPC si è ridotto del 38% rispetto al costo iniziale del formato native, mentre la creatività in stile carosello ha registrato un CTR superiore del 166% rispetto ai benchmark Teads. Anche il CPS si è dimostrato particolarmente competitivo per il comparto luxury, dove i costi per sessione sono tradizionalmente più elevati.
Un dato che conferma come l’integrazione tra creatività interattiva, utilizzo dei dati e inventory premium possa trasformare la qualità dell’esposizione in risultati concreti. L’approccio di Teads ha consentito di accompagnare l’utente lungo l’intero percorso, dalla consideration all’azione, mantenendo coerenza e rilevanza in ogni fase.
“La collaborazione con Pal Zileri evidenzia il valore di una pianificazione realmente cross-funnel, capace di valorizzare al massimo un brand luxury: dal consolidamento della consideration alla generazione di traffico qualificato. L’unione tra creatività ad alto impatto e un ecosistema media premium ci ha permesso di cogliere l’interesse degli utenti lungo l’intero percorso, trasformando l’ispirazione in azioni reali e portando risultati tangibili”, commenta Luca Aiello, Industry Director Luxury di Teads.
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