In occasione del National Retail Federation 2026 di New York, Pricer ha annunciato il lancio commerciale di Pricer Avenue™, una nuova piattaforma di comunicazione a scaffale progettata per trasformare le aree ad alto valore del punto vendita. Dopo una fase di concept e diversi progetti pilota, la soluzione è ora pronta per l’implementazione su larga scala e si inserisce nell’ecosistema cloud Pricer Plaza™, ampliando il portafoglio di etichette elettroniche da scaffale dell’azienda.
L’obiettivo dichiarato è chiaro: rendere lo scaffale un touchpoint più evoluto, capace di unire informazione, storytelling e attivazione commerciale direttamente nel momento della decisione d’acquisto. Secondo quanto comunicato da Pricer, i primi riscontri arrivano sia dai retailer coinvolti nei test sia da una ricerca indipendente condotta su 5.000 consumatori, che evidenzia una crescente aspettativa verso esperienze in-store più ricche, chiare e immersive.
“Pricer Avenue è la piattaforma di comunicazione del futuro e la risposta del mercato è stata estremamente positiva”, ha commentato Finn Wikander, Chief Product Officer di Pricer. “Il progetto pilota nel Regno Unito è stato un passaggio fondamentale: ci ha permesso di ottimizzare ogni dettaglio prima del lancio ufficiale all’NRF 2026”.
Dai primi progetti pilota emergono indicazioni interessanti anche sul fronte delle performance. I retailer coinvolti parlano di una maggiore efficacia delle attività promozionali e di un coinvolgimento più marcato dei clienti nelle corsie strategiche. Tra questi, East of England Co-op segnala un impatto positivo soprattutto nelle aree ad alto margine, dove lo scaffale diventa uno strumento attivo di valorizzazione dell’offerta.
Alla base di Pricer Avenue™ c’è una visione precisa dello scaffale come asset strategico. La piattaforma si fonda su cinque direttrici di valore che guidano il ripensamento dell’esperienza in-store. Da un lato, il design – sottile, coerente e integrato con il brand – e i display “Floating Canvas” permettono una comunicazione più leggibile e narrativa. Dall’altro, lo scaffale si trasforma in uno spazio digitale monetizzabile, capace di ospitare campagne dinamiche e di offrire ai brand una visibilità premium nel punto esatto in cui si forma la scelta d’acquisto.
La componente tecnologica guarda al lungo periodo: l’architettura a binario alimentato assicura continuità di alimentazione, scalabilità e apertura a futuri sviluppi IoT e soluzioni basate sull’intelligenza artificiale. Questo approccio si riflette anche nella gestione operativa, con l’automazione di prezzi e promozioni, avvisi LED e un sistema di montaggio che semplifica le attività di rifornimento e riduce il carico operativo sul personale di negozio.
Un ulteriore elemento distintivo riguarda la sostenibilità. L’assenza di batterie riduce l’impatto ambientale e i rifiuti, mentre il design modulare favorisce riuso, ricondizionamento e una maggiore durata dell’hardware lungo tutto il ciclo di vita dello scaffale.
Con Pricer Avenue™, presentata in versione definitiva all’NRF 2026, lo scaffale si conferma sempre più come uno spazio chiave di integrazione tra tecnologia, customer experience e risultati di business. Un segnale chiaro di come anche l’in-store stia evolvendo verso logiche digitali, data-driven e orientate al valore, non solo per il retailer ma anche per il cliente finale.
COMMENTI